Se antes o consumidor usava a segunda moeda para adquirir passagens aéreas, agora, está utilizando-a na feira
Em tempos de crise econômica, com aumentos quase que diários de preços e consequente achatamento do salário do trabalhador e da renda familiar, muitas pessoas estão recorrendo a programas de fidelidade ou de segunda moeda, como o Dotz, para complementar as compras do fim do mês. O que antes costumava ser trocado por passagens aéreas, brindes e presentes, agora estão sendo cada vez mais utilizados como vale-compras em supermercados, restaurantes ou para abastecer o veículo, no fim de semana, e até para fazer recarga de créditos do celular.
No primeiro semestre deste ano, a troca de Dotz por vale- compras saltou 135% e aumentou 13%, no Ceará, especificamente em relação a produtos de alimentação, quando comparados com igual período de 2014. Os dados são do diretor Regional da Dotz no Nordeste, Carlos Magno, segundo quem esse é um comportamento que tende a crescer em decorrência da crise, mas sobretudo, devido à expansão do programa Dotz no Ceará e no País.
Moeda alternativa
"As pessoas estão cada vez mais aproveitando os Dotz para incrementar a renda", reitera Magno, lembrando que enquanto a troca de Dotz por passagens aéreas cresceu apenas 1%, no primeiro semestre de 2015, sobre igual período do ano passado, a utilização da "segunda moeda" por itens de alimentação aumentou 13% no período", compara.
Conforme relata, atualmente, no Ceará, a rede Dotz já reúne 23 empresas associadas e outras três estarão se filiando até o fim deste ano. "No dia 30 de setembro, a Centauro e o Mundo Verde estarão associados e muito em breve o Super Lagoa (supermercado) vai entrar com Dotz'", sinaliza Magno. Em número de usuários, ele conta que a rede Dotz já soma 1,122 milhão no Estado, distribuídos basicamente em Fortaleza, Juazeiro do Norte e Crato, por onde estão dispostos 380 pontos de venda (PDVs).
Conforme explica, a cada R$ 2,00 em compras feitas nas lojas associadas, o usuário ganha um Dotz que, acumulados, podem render desde passagens aéreas, eletrodomésticos, brindes, lanches, medicamentos, além de produtos de mercearia e alimentos em supermercados.
No supermercado São Luiz, por exemplo, as trocas podem ser feitas a partir de 500 Dotz, o que rende R$ 7,00. "Com 5.000 Dotz, o consumidor troca por um vale-compras de R$35,00, com 10 mil, de R$ 70,00 e 20 mil, de R$ 280,00", exemplifica Magno. "O Dotz é hoje uma moeda de extensão da renda das pessoas", destaca o executivo.